启飞汽车

        汽车一直以来都是富有感情色彩的机器，在人们日常生活中产生着巨大的影响。汽车设计属于典型的“高技术——高情感”领域，充满了功能性和象征性之间的相互作用。 

　　在当今这个注重体验和情感的社会，“仪式感”成为了一个新的热门词汇，告诉人们用庄重认真的态度去生活。众多厂家也更注重人机交流，希望通过汽车仪式感的营造来引起人们情感上的共鸣。本文针对突出汽车设计“仪式感”的研究，给当下汽车设计师们提供新的设计思路。 

　　2 汽车设计和仪式感的概念 

　　2.1 仪式的概念 

　　仪式不仅仅是宗教特有的表达方式，而是一种文化现象，反映的是一种社会秩序与组织关系，时代不同所展现的精神面貌、思想观念、情感意识也不尽相同。总而言之，仪式就是有特殊意义价值的习惯行为模式。 

　　“仪式”在产品设计中由两个部分组成：“程序”和“要素”[1]。就比如汽车目前流行的迎宾踏板设计，踏板、投影灯光就是“要素”，而踏板伸出，投影灯光的打开就是“程序”。 

　　2.2 仪式感的概念和特性 

　　仪式感，从心理学角度看就是仪式完成后的一种自我暗示，暗示我们用认真的态度去对待生活，或者怀着庄重的心情“精心设计并完成”某一件事的过程。在设计中，仪式感的体现主要有以下三方面特性。 

　　2.2.1 品质感、独享性 

　　仪式感的作用和奢侈品相似，人们为了获得满足感而花费时间、金钱去获得一些功能之外的附加值。因此体现仪式感的产品设计都会有类似奢侈品的品质感和独享性。可以选用昂贵珍稀的材料、高超的工艺手段来控制生产量，从而达到产品的稀有价值。除此之外，保持高品质的同时，设计新颖独特的造型避免出现大众化的印象也是一种巧妙地方式。 

　　2.2.2 秩序性、完整性 

　　（1）要素層面 

　　我国古代礼器陈设都有严格的秩序，包括陈列和摆放的秩序，以及陈设品系统之间的和谐。秩序性源于宗教传统，也源于潜在的审美意识。[2]同样在西方的礼仪文化中也如此体现，比如餐具中的刀、叉、盘、杯都有严格的摆放和使用规定，这一方面给人秩序之美的感受，一方面也会给用户带来一定的约束感。只有要素完整并且有秩序的情况下，功能才能保证不会缺失，才能让意义表达完全，也才可以让仪式感更加强烈。 

　　（2）程序层面 

　　仪式的程序也是不可缺少的，它们有很强的的秩序性。为了完成仪式，人们往往会遵循某个固定程序，即使这个程序不是最简单的，但在得到最终结果后却会获得情感上的满足。设计一方面可以让仪式程序更加舒适和优化，另一方面也可以用来提示和规范整个程序。因此通过程序的秩序性和完整性对于用户施加一定的约束感，也能更有效地增强使用者的仪式感体验。 

　　2.2.3 符号化、象征性 

　　仪式感产品本身蕴涵的文化和意义是使其区别于普通产品的关键。因此在设计中，形式的符号化倾向是明确的[3]。在设计时造型色彩以及整体营造的氛围上应该符合用户的情感诉求，这样才可以通过与用户共鸣获得仪式感。