启飞汽车

　　摘 要 社会的工业化进程的加快，中国汽车工业迎来了难得的发展机遇，汽车广告设计正在成为广告行业发展最快的一支力量。汽车广告设计在国内的发展时间不长，与国外汽车广告相比差距明显，在广告的定位和创意上亟待提高。

　　关键词 汽车广告;广告设计;定位

　　1 汽车广告设计的必要性

　　1.1 汽车广告设计是时代发展的需要

　　汽车工业的发展是工业经济的重要组成部分，是市场经济的重要力量，随着中国汽车工业的住家壮大，汽车产品已经走入寻常百姓家，在提高大众出行条件，改善生活质量方面发挥了积极的作用。与汽车工业相关的衍生行业正在形成完成的产业链条。当然，汽车工业对资源的消耗也相当惊人，随着中国经济发展进入常态化，新型工业化道路、提高产能比，降低物耗等正在成为汽车工业发展的关键词。在激烈的市场竞争面前，各大汽车企业为了源源不断的获得理想利润，在经营方式与生产工艺方面都需要进行调整，表现在广告设计方面，应根据消费者的需求变化，做出及时的调整。在新的历史机遇面前，汽车广告思维方式改变已成必然，广告设计策划的水平以及全面整合的广告效果逐渐成为衡量广告公司设计执行能力的标志之一。

　　1.2 汽车广告设计的内涵

　　汽车广告设计不仅是汽车产品的本身，而且包括汽车制造商的企业形象与相关的后续服务的宣传，当然还包括广告设计过程的控制与广告活动的连续性。核心内涵是明确的商业目的。脱离了这个核心，即便是广告内容再丰富，也无法形成系统的广告效果。

　　1.3 对发达国家汽车广告经验借鉴是必要补充

　　汽车工业在欧美等发达国家发展较为成熟，因此汽车广告设计也相对完善。随着中国与世界经济的密切联系，欧美等发达国家的汽车制造企业对中国汽车用品市场虎视眈眈，纷纷发动技术优势与产品服务优势，通过深耕细作的广告形式集中密集宣传，深深影响了中国的汽车产品消费者。相比之下，国内的汽车广告设计策划还比较稚嫩，在产品特点的宣传和广告整体包装上效果参差不齐，在汽车产品广告的连续性上表现乏力，满足于某一个广告设计方案带来的市场赞誉，对汽车企业的后续产品连贯性上考虑不足。这些方面，欧美等发达国家已经走出了一条成熟的市场化运作之路，国内的汽车广告制作应该仔细研究，不断研究出汽车产品与中国民族文化的密切联系，逐步探索出中国汽车广告设计策划的准确道路。

　　1.4 汽车广告设计人员适时调整设计思路

　　广告设计策划是设计人员设计智慧与能力的体现，时代的发展丰富了人们的视野，提高了人们的消费认识与审美需要，因此在汽车广告设计过程中，广大设计从业人员要坚持以人为本的设计宗旨，综合运用各类知识、经验，通过科学严密的组织、精心的策划与制作，与汽车企业一道针对营销中可能出现的问题强化产品在市场中的亮点，为企业品牌塑造与产品推广助力，实现可观的经济效益。我国汽车工业取得了长足的发展，优秀的汽车广告设计功不可没，今后仍将发挥重要作用[1]。

　　2 汽车广告设计自身特点

　　2.1 汽车广告设计的整体性

　　汽车广告不同于其他产品宣传广告，对专业、技术、质量等關键指标要求较高，是一项系统工程。汽车广告内容之间相互关联、互为依衬，前提没有精确的市场预估，没有广泛细致的市场调查与判断，广告设计策划如同海市蜃楼，宣传效果也将大打折扣。因此，汽车广告设计需要严格科学的策划，将广告设计活动进行全盘考虑，严密组织各设计活动的统一、有序，通过合理的分工达到专业精度上的提高。整体性是汽车广告设计的重要属性。

　　2.2 汽车广告的具体性[2]

　　汽车产品层出不穷，汽车广告设计也需要具备不同的特点，增强针对效果。汽车广告设计不仅具有培养潜在消费者的目的，即一种指导效果，同时对消费活动也具有明确的引导作用。许多国外汽车企业在进入中国市场之初，都深知此道，在汽车广告宣传策略上基本选择成熟品牌及产品，突出服务等，在后续的广告宣传中再提出针对中国消费者的产品，容易拉近与国内消费者的距离，宣传了产品的针对性，有力的吸引了消费者关注。

　　相比之下，中国的汽车广告设计则忽略了这一点。片面地认为只要是汽车产品，自然会有人购买。所以经常看到一些汽车广告宣传，表面上似乎“完美无瑕”，实质上缺少了汽车独特之处的宣传，造成人们对汽车广告的审美疲劳，或者是刻意模仿国外汽车广告的形式，造成广告内容上的混淆，最终使广告效果差强人意。有效性成为广告设计的基本属性[3]。

　　3 汽车广告设计的出路

　　3.1 加强市场调查研究

　　任何成功的设计方案都离不开细致的市场调查，汽车广告设计尤其如此。企业的广告宣传费用在企业发展中占有相当大的比例，为了达到理想的广告宣传效果，必须精心筹备广告设计的前期调查研究工作。通过调查明确广告的定位、投放的媒体渠道等，为广告设计提供准确的市场分析。

　　3.2 清晰的广告定位

　　定位就是确立商品在未来市场中的位置，市场经济效果的优劣在一定程度上与定位有密不可分的关系。消费者的心理预期是广告定位的核心元素，商品的接受程度就是在考研汽车广告设计人员对不同阶层消费者心理的把握程度。

　　汽车产品决定进入市场伊始，广告设计就要考虑广告的定位问题，把消费者对产品的被动认识转化为广告宣传的主动告知，在合适的媒体中，将汽车定位的有关信息有理有据地展现在消费者面前，增强消费者的主动选择权利，取得消费者的信任，对推动消费活动实现能够起到积极的推动作用。

　　3.3 汽车广告的社会责任不可或缺

　　消费者购买产品不是单纯的经济行为，还有一定的社会责任需要。体现了个体的精神面貌及社会地位等。汽车广告在设计过程中应突出个性特征与人们生活品质的提升，将负责任的形象经由广告宣传传递给消费者，将消费者正确消费观念的引领与汽车制造企业社会责任的一面有机结合起来，促进汽车消费市场健康发展。

　　参考文献

　　[1] 何路铭，吴建伟，HELu-ming.汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位[J].无锡商业职业技术学院学报，2015，15(4)：104-107.

　　[2] 崔莉萍.国际品牌广告设计中的中国元素[J].文艺研究，2010，(11)：163-165.

　　[3] 张荣，王旭.中西方文化差异对汽车广告设计的影响[J].农村经济与科技，2016，(12)：232-234.